您的位置:飛凡SEO培訓中心 > SEO優化 > 如何利用應用商店快速引流?
百度廣告位

如何利用應用商店快速引流?

以下是流量說(2):應用商店篇

 

移動互聯網時代,應用商店作為用戶尋求App形式解決方案的渠道,重要性可見一斑。

 

目前應用商店有如下幾類:1.手機廠商應用商店;2.手機運營商應用商店;3.操作系統提供商應用商店;4.第三方應用商店;5.軟件下載站。其中手機廠商應用商店作為預裝,占據了應用商店流量的主流。從某種角度,應用商店是App的上游,手機是應用商店的上游。對App推廣來說,排名前10的手機廠商應用商店都需要認真做的。

 

電信運營商應用商店有:中國移動的Mobile Market,中國聯通的Wostore等,隨著運營商對用戶購買手機影響力的下降而逐漸式微。操作系統提供商有:App Store(也算手機廠商),Google Play和Windows phone Marketplace(有點意思的是,這三家擁有主流操作系統的公司恰好也是現在全世界市值最高的三家公司。)如果App出海的話,谷歌家和微軟家的應用商店都是非常重要的流量來源。第三方應用商店,目前除了應用寶(依靠騰訊渠道流量)、360手助(依靠360殺毒、搜索渠道流量)、百度手助(依靠百度搜索渠道流量)活得還不錯,其余像豌豆莢、機鋒等都逐漸衰落了。軟件下載站如華軍軟件下載、百度軟件中心、中關村下載等主要針對pc端軟件下載。

 

應用商店就像一個貨架,對于App來說,增加下載量的最重要兩個因素是:曝光量和點擊率。曝光渠道有4個:關鍵詞搜索、廣告位瀏覽、第三方App引薦和網頁引薦。

 

01、關鍵詞搜索

 

App Store的公布數據表明,65%的用戶通過搜索功能下載App。

 

提高關鍵詞搜索下的曝光量需要從3個方向著手:

① 關鍵詞覆蓋量:覆蓋了某個關鍵詞,指的是搜索該關鍵詞后,App會出現在搜索結果列表中,App關鍵詞覆蓋量越多,得到曝光的機會越大;

② 關鍵詞熱度,即覆蓋關鍵詞的用戶搜索量,關鍵詞熱度越高,搜索頻率越高;

③ 關鍵詞搜索排名,在搜索結果列表里,安卓應用商店第一頁往往只顯示5、6個App,iOS是1.5個,排名靠前的App得到曝光的機會更大。

 

App Store的關鍵詞索引來源規定是:標題和關鍵字。所以我們要做的是:利用好標題和100字符關鍵詞,得到最大的搜索曝光量。

 

對于App Store,一般App完全匹配(即標題+關鍵詞,完全含有搜索詞)的搜索詞極限是200個,剩余都是通過部分匹配覆蓋(標題+關鍵詞,部分含有搜索詞)。此外,還需要利用好語言本地化功能,增加關鍵詞覆蓋量。中國地區已經驗證有效的有:簡體中文、英文(英國)、英文(美國) 英文(澳大利亞),前二地區的權重最高,核心詞可多個語言區重復覆蓋來提高權重。

 

關鍵詞選擇的三大原則是:搜索熱度高、競爭度低、App相關性高。

 

搜索熱度一般通過蘋果API獲取,每個詞對應一個0~12000的數值,APPBK認為搜索熱度和搜索次數大致符合以下規律:4605<搜索熱度<5000,搜索次數=搜索熱度-4604;搜索熱度>5000,搜索次數=2.5×e^(0.001×搜索熱度)。

 

搜索競爭度一般根據搜索結果的前35個App的實力計算,因為35名之后,很難得到曝光機會。

 

App相關性高的關鍵詞可分為品牌詞、產品詞、通用詞、人群詞、競品詞。相關度還需要后續根據關鍵詞下載量進行評估。

 

選好關鍵詞后,我們要對其進行組詞,將字符串中有相同字串的詞組合在一起。注意兩點:對于核心關鍵詞,建議逗號分開,不進行組詞;組詞長度不宜超過5個。

 

關鍵詞搜索排序原理是對覆蓋App進行評分,App的最終得分=文本相關性×App質量得分。

 

文本相關性指搜索詞和App元數據的相關程度,App元數據包括標題、關鍵詞、圖標、應用內截圖,其中,對排名有直接影響的是標題和關鍵詞。如果搜索詞命中正標題是1的話,那么命中副標題是0.5,關鍵詞是0.2,如果是部分匹配,還需要再乘以0.5。

 

App質量得分影響因素有:下載量、該關鍵詞下的下載量,使用行為(激活和留存),用戶評論、評分、社會化分享數據等。其中下載量和搜索下載量對搜索排名影響最大,如果說一個下載對質量得分的提升是1的話,那么搜索關鍵詞后下載除了帶來質量得分1外,還給App在該關鍵詞下的排名帶來用戶得分4,這也是國內App積分墻刷關鍵詞排名大行其道的原因。

除了積分墻下載,還有機刷下載量(價格大概是積分墻的千分之一),蘋果后臺對機刷控制很嚴,很容易造成App清詞、下架、權重降低的后果,這就誕生了馬甲包的玩法。除了刷下載量,還有刷評論、評分的服務。這里提一句,不同的用戶賬號在App Store的權重是不一樣的,注冊時間越長、付費越多,權重越大,無論是做積分墻下載還是評論評分,效果都要好于普通賬號,所以會有養號的說法。

 

百度廣告位
上一篇:SEO的優化思路主要有以下幾個角度
下一篇:SEO SEM:SEO與競價的區別到底有哪些

您可能喜歡

回到頂部
山东十一选五遗漏号码