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SEO專業培訓:什么才是真正的用戶搜索需求?

[導讀]:需求這個詞在任何項目、文檔中都體現的非常多,尤其在SEO優化當中,用戶需求是在各個知識點領域以及SEO培訓機構當中經常所提到的一個話題。首先我們先來用網站運營的一個角度來...

需求這個詞在任何項目、文檔中都體現的非常多,尤其在SEO優化當中,用戶需求是在各個知識點領域以及SEO培訓機構當中經常所提到的一個話題。首先我們先來用網站運營的一個角度來思考這樣一個問題,需求涵蓋了哪些點,是否能夠捕捉到用戶的行為以及交互習慣。如果在整個SEO站點流量當中,這些需求點是否可以刺激到用戶的粘性度以及用戶的活躍度。我們在拋開SEO排名的因素,單純從一個網頁文檔里面所體現的這些緯度來拆分的話,需求可以分為三種。

一、用戶需求

之所以我把文章寫成燒腦,那是因為大多數SEO思考的所謂“需求”都是在這個用戶需求上。比如我們可以在很多SEO站點上面看到了這樣一句話,做好SEO首先要滿足用戶需求。那么步入SEO學習的人來說,需求確實是重要的,實現需求的途徑基本上只有這么一點。就是把相關詞的需求包圍核心詞來進行充實、豐富,僅此而已。比如我們優化的關鍵詞是SEO培訓,那么很多人在充實這個所謂的用戶需求的時候,可能就會把SEO實戰培訓、SEO專業培訓、價格、學校、機構等一系列這些所謂的需求填補到網頁內容當中。當然這個答案是正確的,但是沒有深度,因為這僅僅是表面。

從搜索引擎的排序角度來說,之所以SEO人都選擇這種方式來進行滿足關鍵詞排名的一些特征點,那是因為搜索引擎最容易識別文字,并且在整個搜索引擎算法當中,文字的占比權重是最高的。但是需求真的就是如此嗎?如果我們深度的往下思考,其實并不是這樣的。比如我們搜索一個詞SEO培訓,你想了解到的是SEO實戰、SEO專業培訓這些所謂的相關需求詞嗎?真正的從用戶角度來說,并不想看到這些,而是想深度的去了解講師的技術水平,教學方法,售后輔導,學員案例這些。

二、類型需求

談到類型需求,這類需求也是搜索引擎排名里面占比很重要的點,但是往往SEO人都會忽略掉。什么才是類型需求,我們從類型的角度來分析可以得到一個網頁當中包含了文字、圖片、視頻、語音、文檔等各種不同的類型。比如我們做一個小說網站,大多數的小說站點都是在線體現小說中的故事文字出來。如果我們擴展一下,其實就可以把小說的文檔支持用戶下載、甚至可以在線語音播放小說內容,這都是其他的類型需求點。假如我們在深度思考,我們做一個視頻站點,但是網站里面沒有任何的視頻,都是純文字的話,搜索引擎很難給予該站點較高的網頁質量評分,甚至會列為垃圾站點來對待。

三、潛意識需求

潛意識需求我們可以理解為用戶的真實需求,而這種所謂的真實需求才是用戶想真正需要得到的一個搜索結果和答案。我們可以看到很多的SEO同行所操作的關鍵詞排名里面在第一類需求是超過了90%的站點都會包含了不同的需求比例滿足,而第二類需求只有少數的SEO滿足,并且這類滿足基本上體現在大型網站優化當中,小型企業站點基本上很難有這種思考分析和運用的邏輯在里面。至于第三種真實需求,基本上很難看得到,除非掌控SEO流量的是做網站運營的人才會思考到這個步驟上。比如攜程、土巴兔等這類站點就會去觸發這種潛意識需求。

我們來舉個簡單的例子,如百度搜索SEO工具,如下圖所示:

seo工具排名結果

搜索這個詞的潛意識是什么?到底需要找到什么樣的工具?工具是否需要下載還是在線查詢?我們可以發現站長工具的排名名是最好的,并且愛站、搜外等其他站點的網頁質量評分并不低,為何站長工具的排名基本上是保持在首頁第一的穩定狀態。很大一部分是滿足了用戶的潛意識需求造成的,也可以稱為用戶的粘性度?;旧线@類需求滿足的話,網站會有兩個點刺激到了用戶本身,一個是層出不窮的新鮮答案,另外一個就是這個網頁本身就是一個工具可以長期使用,用戶為了避免去直接輸入網址而選擇搜索點擊請求。

再比如每一個訪問到SEO培訓聯盟SEO網站的人來說,大多數都想看到是學員的案例以及SEO培訓聯盟本人所寫的一些SEO文章,因為這兩個點可以刺激到用戶本身。案例一定要具備真實性、文章也要有深度,如果文章一旦是屬于爛大街的,用戶的粘性度就會非常差。從最開始的用戶需求到最后的潛意識需求,我們都可以發現這三類需求如果同時存在于一個站點上面的話,那么基本上這種網站的網頁質量評分是極高的。尤其是很多做SEO的人在強調快的同時,似乎忘掉了SEO的本質所在。

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